Aktuální Akční plán byl zpracován na roky 2026-2027 (schválen usnesením Vlády ČR ze dne 8. října 2025 č. 751).
Akční plán předpokládá pozitivní vliv na podnikatelské prostředí a počítá se zvyšováním přístupnosti cestovního ruchu pro různé cílové skupiny. Zahrnuje 5 hlavních opatření rozdělených do 11 aktivit a 23 dílčích aktivit.
| Akční plán CR 2026 – 2027 |
| Aktivity |
Dílčí aktivity |
| Opatření 1: Rozvoj mezioborové, meziresortní, mezinárodní spolupráce |
| 1.1 Podpora příjezdového CR |
1.1.1 Podpora přímých leteckých spojení (rozlítání destinací) |
| 1.2 Posílení mezinárodní spolupráce |
1.2.1 Aktivnější zapojení Česka v mezinárodních strukturách |
| 1.3 Rozvoj mezirezortní spolupráce |
1.3.1 Obnovení činnosti Mezirezortní koordinační komise pro cestovní ruch |
| Opatření 2: Rozvoj systému organizace CR |
| 2.1 Rozvoj systému organizace CR |
2.1.1 Úprava Kategorizace DMO |
| 2.2 Podpora implementace Strategie |
2.2.1 Posílení implementačního týmu Strategie |
| 2.3 Rozvoj systému vícezdrojového financování |
2.3.1 Zajištění stabilního nástroje podpory CR
Využití finančních nástrojů na podporu podnikatelských projektů v CR |
| Opatření 3: Data a podpora rozhodování |
| 3.1 Vytvoření rámcového plánu výzkumů a šetření |
3.1.1 Vytvoření rámcového plánu výzkumů a šetření, včetně rozpočtu
3.1.2 Kontinuální zabezpečení zdrojů dat k tvorbě TSA
3.1.3 Výzkum potenciálu CR
3.1.4 Marketingové výzkumy CzT
3.1.5 Budování jednotné zahraniční image Česka |
| Opatření 4: Lidské zdroje |
| 4.1 Podpora uplatnitelnosti absolventů |
4.1.1 Podpora zvýšení kvalifikace absolventů vybraných oborů CR |
| 4.2 Podpora dalšího vzdělávání stávajících pracovníků ve službách CR |
4.2.1 Podpora zvýšení kvalifikace pracovníků ve vybraných oborech služeb CR |
| Opatření 5: Marketingové aktivity |
| 5.1 Rozvoj integrovaného marketingu destinací |
5.1.1 Podpora DMO
5.1.2 Rozvoj marketingu udržitelných forem CR
5.1.3 Tvorba jednotné prezentace / značky ČR
5.1.4 Experience management
5.1.5 Budování pozitivního PR
5.1.6 Podpora tvorby národního produktu „Industriální technický a architektonický cestovní ruch“ |
| 5.2 Podpora zvýšení poptávky po službách CR |
5.2.1 Podpora DCR
5.2.2 Podpora PCR
5.2.3 Podpora MICE |
Součástí předloženého materiálu je i vyhodnocení plnění Akčního plánu na roky 2024-2025. Vyhodnocení bylo zpracováno v červnu 2025. Ve sledovaném období probíhalo naplňování celkem 6 opatření, 12 aktivit a 26 dílčích aktivit. Většina zmiňovaných dílčích aktivit představuje konkrétní činnosti vedoucí k naplňování Akčního plánu a vzhledem k jejich průběžnému a dlouhodobému charakteru se navrhuje jejich pokračování v návazném Akčním plánu na období 2026–2027.
Vyhodnocení Akčního plánu na roky 2024–2025 tvoří samostatnou přílohu materiálu.