Nový jednotný vizuální styl přináší srozumitelnější, přehlednější a modernější komunikaci státu vůči občanům. Jeho cílem je posílit důvěru veřejnosti, zjednodušit orientaci v oficiálních materiálech a zajistit jednotnou vizuální podobu napříč institucemi – od úředních dokumentů přes weby až po sociální sítě a orientační systémy v budovách. Zároveň sníží náklady vznikající potřebou pravidelně aktualizovat materiály v roztříštěných vizuálních stylech jednotlivých úřadů.

„Jednotný vizuální styl pomůže státním institucím mluvit k lidem srozumitelněji a jednotně, takže komunikace s úřady bude přehlednější. Zkušenosti ze zahraničí navíc ukazují, že sjednocený design státní správy přináší i výrazné úspory na provozu a administrativě. O to víc mě těší, že Ministerstvo pro místní rozvoj patří mezi resorty, které jednotný styl zavádějí jako první a koordinují jeho implementaci směrem k dalším úřadům,“ uvedla ministryně pro místní rozvoj Zuzana Mrázová.

Výsledek otevřené soutěže a odborné spolupráce

Podoba nového vizuálního stylu vzešla z anonymní odborné soutěže a následné několikaměsíční spolupráce napříč resorty. Autorem vítězného návrhu je renomované grafické Studio Najbrt, které dlouhodobě patří mezi špičku českého grafického designu. Návrh byl dále rozpracován ve spolupráci s odborníky z jednotlivých úřadů a testován v reálných aplikacích.

V prosinci 2025 byl jednotný vizuální styl schválen vládou České republiky. Ministerstvo pro místní rozvoj se následně ujalo role koordinátora jeho implementace do praxe.

Co nový vizuální styl přináší

Jednotný vizuální styl sjednocuje dosud roztříštěnou podobu státní komunikace a zavádí jasná pravidla pro používání státních symbolů, barevnosti, typografie i grafických prvků. Součástí systému jsou například:

• nové logo státní správy a jeho jednotné užívání,
• státní písmo Czechia Sans™,
• šablony úředních dokumentů, prezentací a tiskovin,
• jednotná podoba webů, sociálních sítí a digitálních aplikací,
• orientační systémy v budovách a označení úřadů.

Novým symbolem je lev ve vertikálním pruhu. Základní varianta je s modrým pruhem a je určena pro ústřední orgány státní správy, tedy i pro naše ministerstvo. Červený pruh je pak určen pro ostatní organizace, které se k jednotnému vizuálnímu stylu připojí dobrovolně, nebo pokud jim to uloží jejich zřizovatel. Nové je i písmo, které se jmenuje Czechia Sans. Veškerá pravidla, šablony a zdrojové soubory jsou dostupné prostřednictvím centrální platformy BrandCloud, která slouží jako hlavní zdroj pro zaměstnance státní správy i jejich dodavatele. 

Za rozpracováním všech návrhů a koordinací zavádění jednotného vizuálního stylu stojí Karel Drašnar, koordinátor implementace JVS z Odboru komunikace a publicity MMR. „Jednotný vizuální styl není jen o grafice. Je to nástroj, jak stát komunikuje s lidmi – srozumitelně, přehledně a důvěryhodně. Občan by měl na první pohled poznat, že komunikuje s oficiální institucí, a zároveň se v informacích snadno orientovat,“ upřesnil Drašnar.

Postupné zavádění jednotného vizuálního stylu

Termínem pro zavedení jednotného vizuálního stylu je 30. duben 2026. Od tohoto data musí být všechny nově vznikající materiály připravovány výhradně podle jednotných pravidel. 

Jednotný vizuální styl státní správy je už dlouho běžný v mnoha vyspělých zemích. Například Finsko zavedlo vizuální identitu, kterou je možné snadno použít jak v tištěných, tak digitálních materiálech a lidem to výrazně usnadnilo orientaci ve státní správě. Nový vizuální styl státní správy navazuje na širší snahy o modernizaci a digitalizaci veřejné správy a představuje důležitý krok ke kultivované a jednotné komunikaci státu navenek.