Národní systém kategorizace a certifikace organizací destinačního managementu (DMO) je koncipován jako norma stanovující minimální požadavky na činnost DMO. Jeho cílem je zkvalitnit výkon a efektivitu destinačního managementu a zároveň zvýšit kvalitu marketingových aktivit na domácím i zahraničním trhu.
Kategorie DMO jsou čtyři:
- Lokální
- Oblastní
- Krajské
- Národní – reprezentovaná agenturou CzechTourism
Pro certifikaci každé kategorie jsou definovány formální, strategické, marketingové, kontextové a rozvojové požadavky. Výše požadavků odpovídá specifickému územnímu zaměření a potenciálu daného DMO.
Certifikační komise se skládá ze zástupců MMR, CzechTourism, Asociace krajů, Svazu měst a obcí ČR, akademické i podnikatelské sféry, krajských a oblastních DMO. Zaručuje transparentnost procesu a rozhoduje o udělení, změně nebo odebrání certifikace.
Veškeré podrobnosti – proces žádosti, přehled příloh, implementační a technické manuály – jsou k dispozici na
webu CzechTourism.