Českou delegaci vedla mimořádná a zplnomocněná velvyslankyně České republiky na Kypru Jana Hybášková.

Členské státy diskutovaly o tom, jak posílit konkurenceschopnost, udržitelnost a odolnost sektoru. Česká republika podpořila přípravu strategie a zdůraznila význam destinačního managementu, digitalizace a práce s daty.

„Cestovní ruch musí být rozvíjen vyváženě, nesmí zatěžovat místní komunity, ale zároveň musí zůstat zdrojem ekonomického rozvoje regionů,“ uvedla Jana Hybášková.

Druhá část jednání se zaměřila na malé a střední podniky jako základ evropského cestovního ruchu. ČR zdůraznila nutnost snižování administrativní zátěže, lepšího přístupu k financování a podpory digitalizace a inovací.

„Malé a střední podniky jsou klíčovým pilířem cestovního ruchu. Je nutné vytvářet stabilní podmínky pro jejich rozvoj a posilovat jejich odolnost vůči krizím,“ doplnila Hybášková.

Jednání bylo zároveň příležitostí pro vystoupení eurokomisaře pro cestovní ruch, který představil aktuální směřování připravované strategie. Ta má podle něj posílit konkurenceschopnost, udržitelnost, konektivitu a globální postavení evropského cestovního ruchu. Evropská komise zároveň zdůraznila, že sektor čelí řadě výzev, jako je vysoká administrativní zátěž, omezený přístup malých a středních podniků k financování či nedostatek kvalifikovaných pracovníků, který pociťuje až 90 % firem v odvětví. Mnoho z těchto výzev má být adresováno v připravované Evropské strategii udržitelného cestovního ruchu, kterou Evropská komise plánuje publikovat v průběhu roku 2026.

Strategie má za cíl podpořit rozvoj odolného, konkurenceschopného a udržitelného cestovního ruchu v Evropské unii.